أعلنت سلسلة مطاعم كراكر باريل الأميركية عن تراجعها عن تغيير شعارها بعد ردود فعل قوية من الجمهور، من بينها انتقادات من الرئيس الأميركي دونالد ترامب. كانت الشركة قد أطلقت الأسبوع الماضي شعارًا جديدًا بسيطًا، أزالت فيه صورة رجل عجوز يتكئ على برميل، كما أُزيلت عبارة “متجر الريف القديم”، ليقتصر الشعار على اسم السلسلة فقط. تسببت هذه الخطوة في غضب كبير عبر الإنترنت، حيث اتهم المحافظون الشركة بأنها أصبحت “تقدمية”، وفقًا لوسائل إعلام أميركية. وردًا على ذلك، خسرت الشركة نحو 100 مليون دولار من قيمتها السوقية يوم الخميس الماضي بعد إعلانها عن التغيير في العلامة التجارية.
وفي بيان أصدرته الاثنين، أكدت الشركة أنها كانت تستطيع أن تظهر بشكل أفضل هويتها وتركيبتها، لكنها شددت على أنها ستتمسك بموقفها السابق. وأوضحت أن شعار “أولد تايمر” سيظل حاضرًا في قائمة الطعام وعلى اللوحات الإعلانية والمتاجر الريفية. وعبر منصات التواصل، علّق ترامب على خطة الشركة، داعيًا إياها للعودة إلى شعارها القديم، معتبرًا أن ذلك يكون استجابة جيدة لردود فعل العملاء، ولكي تدير الشركة بشكل أفضل.
وفي بيان لاحق، قالت الشركة إنها استمعت إلى ما طلبته، وأن شعارها الجديد سيُزال، وأن شعارها القديم سيعود. وأشاد البيت الأبيض بهذا القرار، وأوضح نائب كبير موظفيه، تايلور بودويتش، عبر منصة إكس أن الشركة شعرت للمرة الأولى بمسؤوليتها وتواصلت مع الرئيس ترامب، الذي عبر عن تقديره لهذا التواصل. وأضاف أن الشركة أبلغت الرئيس بأنها استمعت إلى ملاحظاته، وأكدت أنها ستعيد اعتماد شعار “أولد تايمر”.
